主題街區如何成為存量時代購物中心的“圈粉”利器!

                        引言

                        主題街區帶來的人流效應和場景打造是其他形式難以比擬的,聰明的購物中心都在做“主題街區”。在當下,新潮、有范的主題街區成為存量時代購物中心吸客、留客、黏客的一大利器。



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                        創造第一眼的視覺沖擊感,吸引消費者進入;到依靠故事、場景,激發消費者的情懷、情結、共鳴,強化印象;再到通過文創、餐飲、娛樂等體驗業態延長消費者停留時間、提升消費可能,并通過消費者自發的社交功能,實現品牌的口碑傳播......


                        為了避免千店一面的審美疲勞,購物中心在主題街區化的道路上已經大大加快了探索速度。體驗、場景、社交、內容等商業關鍵詞,無不包含著一個個商業項目“爭奪”消費者注意力的“野心”與用心。


                        像廈門萬科云城、廣西貴港吾悅廣場、上海云間新天地廣場等地標性商業購物中心現象級刷屏的背后,無不體現了“以創新去煥新本土文化生命力”的商業精神,從而推動商業空間向文化符號演進,在城市文化高度與消費者構建認同感。


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                        友誼·陽光城重磅打造的“如夢令·夢回大唐”古風市集,為還原唐朝乞巧節長安街頭的真實場景,現場采用了大量燈籠、油紙傘、紗幔、旗幟等古風道具進行布置,場景設計參考古著名畫,遵循史實。


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                        市集使用不同造型的攤位展架,通過攤主的自行布置,打造出一條充滿古韻古味的熙攘街道。


                        活動現場結合場景設計,規劃了多處風格獨特的拍照打卡點,打卡點擺放酒杯、油紙傘等拍照道具,供到場顧客自由拍照體驗。


                        此次“如夢令·夢回大唐”古風市集,現場道具元素豐富,場景設計飽滿,收獲眾多漢服同袍的好評,吸引大量市民到場體驗漢服妝發、篆香實操等活動,為推廣傳統文化起到了積極作用。


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                        廈門萬科云城


                        在廈門萬科看來,學生時代對于每個人來說都是難忘的回憶,街頭涂鴉、街頭籃球、潮人街拍、社團聚餐……學生的休閑生活擁有多種形態。這也正是云城萬科里致力打造一個集美潮玩新街區的初衷,期望消費客群可以在這里留下學生時代的美好瞬間或是在此重溫學生時代的美好時光。


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                        打破“盒子”的束縛,云城萬科里以開放式街區的形式錯落有致的分布在萬科云城內。從周邊核心客群需求出發,量身定制出兩條潮流主題街區,即‘哇嘎里共街’和‘蝦米碗糕街’”。咋看之下讓人摸不著頭緒的街名,是源自于傳播最廣的兩句閩南語諧音?!巴鄹吕锕病币鉃?“我跟你講哦”,而“蝦米碗糕”則是“什么東西”的意思。實際上,萬科里采用極具地域特色的街名,正可以引起消費者的共鳴。


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                        廣西貴港吾悅廣場


                        密集的波點、濃烈的色彩,顯然,若是長時間置身于這樣強對比強視覺沖擊的空間中,我們很快就會產生視覺疲勞,而且,空間要將"荷""水"的輕柔與"草間彌生""波普"的強烈融合,對色彩和圖形的把控無疑是本案設計中的重點。

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                        在一些空間中我們會用到許多灰性色彩和補色 ,而在濃重波普色彩之上我們除了波點還會加入線條與方塊 ,在呈現本土水生文化與現代波普風格中尋求平衡與品質。


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                        上海十里云間商業街


                        以“傳統文化+現代潮流“跨界結合的「國潮」去設計上海松江的商業空間,為上海民眾打造一個文旅化、景區化的城市文旅商業街。


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                        以“禮樂”“詩酒”兩大主題元素打造讓人過目不忘的入口廣場,同時,漫漫十里路,為了豐富消費者游逛時的空間節奏,刻畫更深刻的空間印象,以6個中國傳統文化及人文元素為主題將其劃分出由『禮樂廣場』『詩酒廣場』『市井弄堂』『云間書苑』『三雅園』『異域東市』六大街區。


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                        整體色彩以松江自有記憶元素提取,從物件、建筑以及文化產品來進行延伸,從而統一、整體的打造整個街區。讓受眾穿行于街區中既可以感受到色彩的碰撞,也可以更多的感受松江的記憶。


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                        結尾


                        在當下,新潮、有范的主題街區成為存量時代購物中心吸客、留客、黏客的一大利器。


                        而隨著競爭加劇,購物中心主題街區“差異戰”越打越烈。新開業購物中心為引發80后、90后群體共鳴,緊隨新潮大勢,同時呈現單個乃至多個主題街區,各主題街區間地域文化風味與潮流時尚融合交匯,吸引各圈層消費者“打卡”。

                        未來的購物中心將是一個各種跨界合作的創意策源地。休閑娛樂、文化藝術屬性強的業態更符合消費者的消費體驗需求,越來越多的商業地產也將趨向于打造場景體驗型的消費空間。商場從項目定位、設計風格、軟裝搭配、招商業態、場景打造、營銷手段、運營管理等環節進行全面升級,不斷向外進行文化內容的輸出,才能提升商業地產的整體調性。


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                        文章來源于飆馬商業地產

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