耗時6年、投資超100億,靜安24H潮奢地標要來了!

                        100億元、6年,

                        魔都又一座全新潮奢購物地標要來了!

                        靜安江寧路120年歷史文化區內,

                        7大國際設計公司聯手打造!


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                        紅磚鐘樓、復古電梯廳,海派風十足;

                        山巖、森林、星空,宛如24H城市綠洲;

                        還有美妝、餐飲、文化、虛擬偶像四大IP......

                        它就是:MOHO上海,預計四季度正式亮相,

                        目前,LTL奢品百貨、

                        TSUTAYA BOOKSTORE | 蔦屋等特色商戶已曝光!

                         



                        魔都百年文化街上的新物種



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                        江寧路文化街,上海屈指可數的尚未開發的城市核心歷史文化區域,也被稱為“魔都紅色遺跡守護者”,至今已有120年歷史。如今,這片海派文化發源地即將新增一個全新潮流地標——MOHO上海!


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                        項目籌備至今已有6年,投資超100億元,是一個總規劃建筑面積18萬㎡,由8萬㎡購物中心、5萬㎡寫字樓和5萬㎡酒店式公寓組成的綜合體。其中,商場部分包括地下2層、地面3層以及一個屋頂花園,整體圍繞辦公樓而建,呈現相對規整的“L”形結構。


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                        南京西路城市界面


                        MOHO上海2公里范圍內聚集了陜西北路歷史文化名街、同樂坊、長壽公園等知名地標,以及南京西路、靜安寺等CBD商圈。


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                        作為合生商業旗下全新高端產品線的首個亮相項目,MOHO不僅擁有稀缺的區位優勢,建筑、景觀、業態定位等方面也頗有特色。



                        海派歷史元素+城市花園場景


                        在建筑設計及場景打造上,MOHO邀請來BENOY英國貝諾、美國WE Group、意大利AAK等7大全球知名設計事務所,曾為法國盧浮宮裝飾藝術博物館策展的日本JTQ也將為MOHO進行公共藝術裝置選品,令人期待不已。

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                        地塊本身含有一處不可移動文物“中共中央閱文處舊址”,被安置在了商場主要出入口處:兩層兩底,紅色木質窗框,清水灰磚墻面,樓頂露臺,磚砌鏤空欄板......這幢典型的舊式石庫門房子,不僅成為項目的視覺焦點,同時也讓更多人瞻仰歷史文物。


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                        在內部空間上,商場打造了紅磚鐘樓、復古電梯廳、鮮活小集市等海派場景,以此呼應紅色歷史的文化氛圍。


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                        商場頂部采用了梧桐葉的穿孔紋飾組合,在華燈初上時,將會產生明暗漸變的動態場景,頗有一種法租界梧桐街道的韻味。


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                        除此之外,MOHO還以“City Garden城市花園”為靈感,將打造一座垂直城市綠洲。高大的喬木、攀墻的花卉、垂掛的蕨類等植物從建筑底部、中庭一直貫穿至墻恒、吊頂,還有山巖、森林、星空等超多自然元素,在這里購物,滿眼生機、綠意盎然! 

                         


                        四大原創IP打造24H城市綠洲


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                        MOHO引入“24小時城市綠洲”的規劃理念,原創了MOHO BEAUTé美妝、MOHO MARCHé社交飲食場域、IDéE LABO有想法的試驗場、虛擬偶像四大IP,結合潮奢、時髦、社交活動、沉浸體驗、跨界、自然、科技等多重元素,展現與眾不同的購物場景!



                        美妝IP MOHO BEAUTé


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                        與頭部資源展開戰略合作,開啟線上線下的無縫購物體驗。獨家產品、VR試妝、3E科技以及多年齡、多性別的美妝理念都能在這里找到。



                        美食IP MOHO MARCHé


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                        用“社交思維 X 文化體驗”的理念,以“檔口”形式引入米其林、黑珍珠等知名高端餐飲??臻g內還規劃有現場樂隊、脫口秀等演出,周末營業至凌晨2:00。

                         


                        MOHO虛擬偶像


                        MOHO根據消費者屬性和行為模式推出的一個人設,TA將讓MOHO成為中國零售行業中以原創全數字化IP賦能城市運營的代言人,目前已進入測試階段!



                        文化IP IDéE LABO


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                        源自法語,意為“有想法的實驗場”??梢允钱嬂?、藝術館,也可以是古著店、潮玩店......不同的地域、不同的文化在這里將創意重組。

                         


                        首批重磅商戶已曝光


                        前不久,MOHO上海公布了首批特色商戶: 


                        TSUTAYA BOOKSTORE | 蔦屋


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                        全球最美書店之一、北野武心頭好,這個日本現象級書店經過38年的發展,如今在全球擁有1100+門店,堪稱實體書店界的傳奇。品牌在 MOHO上海即將開出 TSUTAYA BOOKSTORE | 蔦屋“華東區首家”門店!



                        LE TEMPLER LUXX


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                        IGFD 旗下的自營百貨 LE TEMPLER LUXX(簡稱LTL奢品百貨)也將入駐MOHO, 其中LUXX的兩個X代表了奢侈品零售的無限可能。未來,LTL將會在MOHO打造融合藝術、文化、時尚、奢華等基因的智慧門店。

                         


                        TAKIPLAY劇本藝術博物館黑金店


                        “菜鳥在王者峽谷熬夜上分時,高手已經在劇本殺換了三個對象”......近兩年,在《明星大偵探》等節目的帶動下,“劇本殺”開始風靡全國。


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                        TAKIPLAY 是一家非常知名的劇本殺藝術劇場,目前在上海有6家門店,MOHO店定位為 TAKIPLAY 推理游戲劇場:知名懸疑IP改編劇場、原創的大型沉浸游戲劇場、藏品級的劇本、藏品級的演繹、藏品級的名酒......在這里,每位玩家都能深度沉浸角色,體驗別樣人生!

                         


                        G-Super

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                        國內高端超市品牌 G-Super,80%左右都為進口商品,此外還有意大利的水、五常米、冷藏果汁等自有品牌,線上線下價格統一。 



                        金逸影城上海旗艦店


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                        目前,金逸影城在上海有6家左右門店,MOHO上海將開出上海旗艦店,具體配置及面積大小有待后續公布。


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                        除此之外,MOHO上海還將引進高端潮玩集合店 HOW叁、Y's(含華東區Y's Café首店)等特色商戶。目前項目正在籌備中,預計今年四季度正式亮相,開業后可輻射周邊1.5公里范圍內超200萬人群,魔都潮人又將有全新打卡地啦!


                        文章來源于商業文化藝術

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